マーケターとしてはいかんことだが、市場を見誤っていた感がある。
どうもすみません。
というのも、BBクリームなんつ〜中途半端な製品は、通販とかバラエティストアで売られる、切り込み製品、もしくは単発やっちゃいました製品的なものだと思っていたので。ところが、そもそもの立ち位置が変わってきたみたいだ。
そもそもBBクリームはドイツで開発されたものでブルミッシュバームというのが本当の意味らしい。Beauty&Basicという説があるが、ま、こっちのほうがわかりやすいように思えるが（実は意味がないので、むしろ逆なんだけど）、本来は、皮膚の怪我とかを隠す、いわばカバーマーク的な製品だったらしい。
だもんで、初期のBBクリームは結構カバー力があり、今でも、元祖といわれる韓国ミシャのBBなんかは、かなりこってりしている。
世間一般でいうところのBBクリームの定義は
「美容液、クリーム、化粧下地、UVケア、ファンデーション」が１つになったもの。
というところだと思う。
思う、というのは、これが決まった定義が無くて、会社によってばらばらの認識だからだ。
こういう多機能の製品のことを「マルチファンクショナルコスメ」（直訳だ・・・）といったり「マルチパーパス」（多目的）といったりする。この分類は、まだあまり一般的ではないが、たとえばドクターシーラボのジェルなんかが、代表で、最近はこの種の商品が増えているように思う。１個で、いろんな機能があるんですよ〜、というのは、実はシーラボより先に、資生堂クレドポーが、高い高いクリーム「ラクレーム」（The creamのフランス語読み）で言っていたので、意外に歴史は古い。
１個ですむのに、なんやかんや周辺商品がたっぷりあるのは、ドジョウなんだけど、ま、それはそれ。
で、話は戻ってBB。
これがまた定義がやたらあいまいで、美容液よりのアプローチで「美容液なのに、ファンデーション代わりにもなります」的な説明をしている場合と、ファンデーションよりのアプローチで「ファンデーションなのに、下地も要らないし、クリームも不要、美容効果もあり」という場合がある。
どっちも中途半端な製品だぜ
と思うのだけどねえ。
ちょっとしっとりしているファンデーションなら、それでいいんじゃないの？と思ってしまうわけですが、世間はそうではないらしい。
つい先日、海外で見つけてびっくりしたのだけど、なんとなればメイクアップアーティストブランドのボビィブラウンやMACまでがBBクリームを出していたのだ。
世間一般の解釈では「BBクリーム＝手抜き用化粧品」ということなんだと思うのだけど、メイクの専門ブランドが、そんなもんを出していいのか？？と私なんぞは思うのだが、会社はどう思っているんだろう？
いや、ぶっちゃけ、モノは非常に良かったですけどね。特にボビブラ。
タグ：化粧品
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